陇原大地春光美 乡村旅游分外红——甘肃省乡村旅游高质量发展纪实

近日，新华社中国经济信息社发布了2023年甘肃乡村旅游发展指数，数据显示，2023年全省乡村旅游接待游客1.53亿人次，较2022年增长70.74%，较2019年增长19.84%；乡村旅游收入481.93亿元，较2022年增长81.54%，较2019年增长41.74%。亮眼的数据表明，甘肃乡村旅游已然进入持续发展的快车道，成为引领全省文旅产业发展的重要推手，山清水秀、生态优美的乡村吸引力逐渐增强，各类乡村旅游品牌不断涌现，一幅火热生动的乡村旅游画卷正在陇原大地徐徐展开。

以文塑旅 乡村旅游底色鲜亮

近年来，省文化和旅游厅以服务乡村振兴和绿色发展为切入点，进一步挖掘乡村风光、民风民俗、遗产遗存、生产生活的特色元素，着力推动乡村旅游产品创新、基础提升、品牌创建等“十大工程”，下大力气唤醒乡村沉睡的美丽，努力把“深在闺中”的旅游资源转化为致富增收的金钥匙。全省已创建乡村旅游示范县21个，文旅振兴乡村样板村200个，培育乡村旅游合作社530个。指导各市州积极谋划和实施一批带动作用好、支撑能力强的乡村旅游项目，引导示范县、样板村加快服务体系建设，改善游客接待、停车、环卫、通讯等基础条件，配套建设餐饮住宿、休闲娱乐、户外运动、互动体验等服务设施，提高乡村旅游接待服务水平。全省涌现出甘南州扎尕那村、陇南市花桥村、天水市孙集村、临夏州大川村等一大批省内外游客的热门打卡地，乡村及民宿已成为省内外游客停留和消费的首选地，美丽乡村正在成为我省绿色经济发展的新引擎。

品牌创建 示范样板引领发展

坚持以品牌创建引领乡村旅游发展。大力实施乡村特色旅游镇（村）、农家乐、精品民宿、农家旅馆、农家餐馆等品牌创建工程，着力打造一批乡村旅游示范样板，打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌，进一步培育典型，创新业态，做强产业，推动乡村旅游提质升级。制定了《“陇上乡遇”——全省乡村旅游示范品牌创建要求》，以乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村为抓手，以“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”为内容体系，积极推动乡村旅游与田园农业、乡村产业、民俗活动等多元融合，发展特色化、多样化、差异化乡村旅游产品，推进乡村旅游消费升级。全省基本形成了景区带动型、城镇辐射型、通道景观型、产业依托型、乡村休闲型、创意主导型6种开发模式，44个村、6个镇被国家发展改革委、文化和旅游部评定为全国乡村旅游重点村镇，迭部县扎尕那村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，临夏州妥家村入选世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例。

政策扶持 乡村民宿异军突起

把发展乡村民宿融入乡村旅游提质升级和文旅赋能乡村振兴，制定出台了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》《甘肃省旅游民宿防火标准》等，通过财政补助、融资授信、土地保障等多种方式予以重点支持。持续优化旅游民宿产品供给，吸引省内外资本、乡创团队进入民宿发展领域，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿发展，打造本土精品民宿，推动民宿品牌化发展。与此同时，加大民宿主人和民宿管家培训力度，联合全国乡村发展基金会、浙江蚂蚁公益基金会对全省民宿开展全覆盖培训，不断提高旅游民宿的服务能力和水平。2023年，兰州市榆中县黄河驿·窑洞康养民宿、庆阳市西峰区凤凰塬舍民宿创建为甲级民宿，张掖市肃南县康乐镇榆木庄村裕固族民宿、武威市凉州区天梯山精品民宿、陇南市两当县秋鸣山居民宿创建为乙级民宿。截至目前，全省已成功创建国家等级旅游民宿29家。其中，甲级民宿6家、乙级5家、丙级18家，纳入各地文旅部门统计范围的旅游民宿1137家，床位数2万多张，等级民宿数量位居全国前列。

聚势赋能 乡村“颜值”持续“出圈”

持续举办“丰收了·游甘肃”“云享甘肃”“欢乐春节·如意甘肃”等系列活动，做强“环西部火车游”产品品牌，开行“三区三州”红色旅游专列并常态化运营，不断扩大乡村旅游对外影响力。联合新华社构建国内首支乡村旅游大数据指数—中国·甘肃乡村旅游发展指数，系统解读全省乡村旅游主要客源地、游客构成、消费倾向等要素，并根据新政策新形势对乡村旅游市场进行科学评估、提出指导意见、推荐优质线路，已成为甘肃乡村旅游的“晴雨表”和“风向标”。积极推出“云游甘肃乡村”“陇上花开·乡约甘肃”“我从陇上跑过”等乡村旅游品牌活动，推出了踏青赏花游、魅力乡村游、红色励志游、环西部火车游等8大主题文化和旅游产品，400条乡村旅游学习体验线路。开发全省乡村旅游电子地图，开通“陇上乡遇”乡村旅游视频号，加强内容原创和线上线下活动策划，拍摄制作有趣味、有温度、正能量的乡村旅游短视频，全方位展示甘肃乡村旅游资源和文化，提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。2023年，3条乡村旅游线路入选文化和旅游部推出的“橙黄橘绿.乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，4条线路入选文旅部2023年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

智志双扶 旅游队伍强基固本

委托高校、媒体、企业组成咨询服务组，对乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村项目建设、业态培育、产品开发、运营管理给予技术指导和咨询服务。聘请西北师大旅游学院、兰州文理学院等高校及乡村旅游企业运营专家组建乡村旅游培训专家团，组织编印了《甘肃乡村旅游实务与案例》《现代农家乐实务手册》等教材，分批举办全省乡村旅游培训班，推进乡村旅游培训全覆盖。2023年，承办了全国乡村旅游重点村镇培训班，举办了全省乡村旅游培训班，通过专题教学、案例研讨和现场实训等方式，开启思路、拓宽视野，促进合作。与此同时，采取集中办班的方式，在各市州举办培训班48期8600人次，对全省乡村旅游带头人、管理人员、经营服务骨干人员进行系统培训，整体提升群众整体素质和专业技能，激发群众发展热情和创业信心，真正让群众既富口袋又富脑袋，为乡村旅游发展提供强大精神动力和智力支撑。（王兴海）